Anasayfa › Site Dışı SEO
Site Dışı Seo
Site dışı SEO, işletmenin öteki sitelerde açılmış kayıtlarını ve oradan gelen bağlantıları izler: iş ilanı sitelerinde açılan firma sayfalarının işlevi, fuar ve etkinlik katılımcı listelerindeki kayıtların değerlendirilmesi, sosyal medya kullanıcı adlarının neden her hesapta aynı tutulduğu ve bağlantı veren kaynak site alan adını taşıdığında bağlantıların takibi.
Site Dışı SEO’da İş İlanı Sitelerindeki Firma Sayfaları Ne İşe Yarar?
İş ilanı siteleri, işverenlerin açık pozisyonlarını yayımladığı sitelerdir. Bu sitelerde her işveren için ayrı bir firma sayfası bulunabilir. Firma sayfasında işletmenin adı, logosu, adresi, çalışma alanı, kısa tanıtımı ve sitesinin adresi bulunur. Site dışı SEO bu sayfaları, işletme bilgilerinizin başka bir sitede yayımlanan kayıtları olarak inceler. İnceleme üç konuya bakar: bilgilerin doğruluğu, siteye verilen bağlantı ve firma adıyla yapılan aramalar.
Google, yerel sonuçlarda bilinirliği değerlendirirken web genelindeki bağlantılardan, makalelerden ve dizinlerden yararlandığını açıklar. Firma sayfaları da işletme hakkında başka sitelerde bulunan bu bilgilerin arasındadır. Bu nedenle sayfadaki ad, adres ve telefon, İşletme Profili’nizde nasıl yazıyorsa harfi harfine öyle yazılır. Kısaltılmış bir unvan, eski bir numara ya da eksik bir ilçe adı, kaydın hangi işletmeye ait olduğunu belirsizleştirir.
Firma sayfasındaki web sitesi alanı, sitenize giden bağlantıyı oluşturur. İlan siteleri bu bağlantıya nofollow niteliği ekleyebilir. Bu nitelik, Google’dan iki sayfayı birbiriyle ilişkilendirmemesini isteyen bir işarettir. Google bu niteliği bağlayıcı saymaz, bir ipucu olarak değerlendirir. Bağlantının doğrudan sağladığı şey, ilanı okuyan adayın sitenizi açmasıdır. Alana ana sayfanın ya da varsa kariyer sayfasının tam adresi yazılır.
Firma adıyla yapılan aramalarda ilan sitesindeki firma sayfası da sonuçlar arasında çıkabilir. Bu sayfaların bir kısmı, yayımlanan ilanlardan otomatik olarak oluşturulur ve sahipsiz kalır. Sahipsiz sayfa, ilan sitesinin işveren hesabıyla üstlenilir. Hesap, şirketin kendi alan adındaki bir e-posta adresiyle açılır. Aynı firma için iki ayrı sayfa açılmışsa sitenin destek bölümünden ikisinin birleştirilmesi istenir.
Firma sayfasındaki tanıtım yazısı, sitenizin Hakkımızda metninden kopyalanmaz. Aynı tanıtım birden çok sitede bulunursa arama sonuçlarında genellikle tek bir kopya listelenir ve bu kopya ilan sitesindeki olabilir. Bu yüzden ilan sitesine kısa ve ayrı bir metin yazılır. Metin, verilen hizmetleri ve hizmet bölgesini yalın cümlelerle sayar. Çalışma alanı da ilan sitesinin sunduğu seçenekler arasından işin türüne uyanıyla işaretlenir.
Site dışı SEO için firma sayfalarının listesi bir çizelgede izlenir. Çizelgede ilan sitesinin adı, firma sayfasının adresi, hesabın açıldığı e-posta ve bilgilerin en son güncellendiği gün yazar. Bilgilerinizde bir değişiklik olduğunda bu satırların her biri sırayla güncellenir. Ücretsiz site taramasında da ilan sitelerindeki firma sayfaları aranır; bulunan her sayfa durumuyla birlikte tarama raporuna yazılır.
Fuar ve Etkinlik Katılımcı Listelerindeki Kayıtlar Nasıl Değerlendirilir?
Fuar, kongre ve sektör buluşmalarını düzenleyenler sitelerinde katılımcıların listesini yayımlar. Listede her katılımcı için firma adı, kısa tanıtım, iletişim bilgileri ve çoğu zaman sitenin adresi yer alır. Bu kayıtlar, işletmenizin konusuyla ilgili bir sitede anılmasıdır. Değerlendirmede dört şeye bakılır: kaydın doğruluğu, sayfanın Google’a açık olması, bağlantının türü ve kaydın ne kadar süre yayında kalacağı.
Katılımcı kaydı çoğunlukla etkinliğe başvururken doldurulan formdan üretilir. Formdaki yazım listeye aynen aktarılır; düzenleyici sonradan düzeltme yapmayabilir. Bu yüzden form ilk seferde eksiksiz doldurulur. Unvan kısaltılmadan yazılır, telefon numarası tek biçimde girilir ve tanıtım yazısı etkinliğin konusuyla ilgili hizmetleri sayar. Kayıt yayımlandığında liste açılır ve her alan formdaki bilgiyle karşılaştırılır.
Katılımcı listelerinin her bölümü Google’a açık değildir. Bazı listeler yalnızca etkinliğin mobil uygulamasında durur. Bazıları giriş yapan ziyaretçilere ayrılmış bir bölümdedir; Google bu bölümleri tarayamaz. Bazıları ise sayfa açıldıktan sonra JavaScript ile başka bir hizmetten yüklenir. Bağlantı içeren bir kaydın Google’a ulaştığı, etkinlik sitesinin Search Console’daki Bağlantılar raporunda görünmesinden anlaşılır. Bağlantısız kayıtta firma adı ile etkinlik adı birlikte aranır.
Bağlantının türü tarayıcıda görülür. Bağlantıya sağ tıklanıp İncele seçildiğinde geliştirici araçları bağlantının niteliklerini gösterir. Orada nofollow, sponsored ya da ugc yazabilir; hiçbiri yoksa bağlantı işaretsizdir. Bazı listeler bağlantıyı önce düzenleyicinin tıklama sayan adresinden geçirir. Sponsorluk paketlerindeki logo ve bağlantılar ise para karşılığı verilir. Google’ın kurallarına göre bu tür bağlantılar sponsored niteliği taşır; nofollow kullanılması da kabul edilir.
Katılımcı listeleri kalıcı değildir. Etkinlik bittikten sonra liste sayfası kaldırılabilir, bir sonraki etkinliğin listesiyle değiştirilebilir ya da arşiv bölümüne taşınabilir. Sayfa kaldırılırsa üzerindeki bağlantı da ortadan kalkar. Search Console bu değişikliği, sayfa Google tarafından yeniden tarandığında gösterir. Bu yüzden her kayıt çizelgeye etkinlik günüyle girer ve etkinlikten sonra belirli aralıklarla yeniden açılır.
Listeden verilen bağlantı, sitenizde etkinlik için hazırlanmış ayrı bir sayfaya gidebilir. Etkinlik bitince bu sayfa silinmez; silinirse listedeki bağlantı açılmayan bir adrese, yani 404 hatasına gider. Sayfa ya güncellenerek yayında tutulur ya da 301 yönlendirmeyle konuya en yakın hizmet sayfasına bağlanır. Etkinlik kayıtları site dışı SEO raporuna, sayfanın durumu ve bağlantının türüyle birlikte girer.
Sosyal Medya Kullanıcı Adları Neden Aynı Tutulur?
Kullanıcı adı, sosyal medya hesabını platform içinde tanımlayan ve profil adresinin sonunda yer alan addır. Her platformda bir kullanıcı adı yalnızca bir hesaba verilir. Site dışı SEO kapsamında bütün platformlar için tek bir kullanıcı adı seçilir. Bunun üç teknik nedeni vardır: hesapların kolay bulunması, profil adreslerinin tek kalıpla yazılması ve adın başkası tarafından alınmasının önlenmesi.
Bir platformda kullanıcı adınızı bilen kişi, aynı adı öteki platformların arama kutusuna yazar. Ad her yerde aynıysa doğrudan doğru hesaba ulaşır. Ad farklıysa sonuçlarda adları birbirine yakın başka hesaplar da çıkabilir. Profil adresleri de tek kalıba girer: platformun alan adı ve ardından aynı kullanıcı adı. Bu kalıp sayfa altındaki simgelere ve e-posta imzalarına aynı biçimde yazılır.
Platformların kullanıcı adı kuralları birbirinden farklıdır. Birçok platformda kullanıcı adında Türkçe harf, boşluk ve bazı işaretler kullanılamaz; izin verilen uzunluk da platforma göre değişir. Bu yüzden ad, bütün platformların kabul ettiği karakterlerle kurulur. Ç, ş, ğ, ı, ö ve ü harfleri her yerde aynı karşılığa çevrilir. Hesap açılmadan önce adın her platformda boşta olup olmadığı tek tek denetlenir.
Kullanıcı adının yanında bir de görünen ad bulunur. Görünen ad, profilin en üstünde yazan addır ve Türkçe harf ile boşluk içerebilir. Bu alana işletmenin kısaltılmamış adı yazılır. Profil açıklamasındaki adres, telefon ve site bağlantısı da her hesapta aynı bilgiyle girilir. Profil fotoğrafı olarak bütün hesaplarda aynı logo kullanılır; hesapların tek işletmeye ait olduğu böyle görülür.
Sitenin sayfa altında hesaplara giden bağlantılar yer alır. Bu bağlantılar, hesapların siteyle aynı işletmeye ait olduğunu gösterir. Kuruluş yapılandırılmış verisinde de profil adresleri listelenebilir. Google, kuruluş işaretlemesinin kuruluşun ayrıntılarını anlamasına yardımcı olduğunu belirtir. Google İşletme Profili’nin bilgiler bölümüne de sosyal profillerin bağlantıları eklenebilir. Bu üç yere yazılan profil adresleri birbirinin aynısıdır.
Kullanılmayan platformlarda da ad, işletme adına açılan bir hesapla ayrılır. Ad boşta kalırsa başka biri aynı adla hesap açabilir; bu hesap aramalarda işletmenin hesaplarıyla karışabilir. Hesapların listesi ayrıca tutulur: platform, kullanıcı adı, profil adresi ve hesabın bağlı olduğu kurumsal e-posta. Her hesapta iki adımlı doğrulama açılır ve giriş bilgileri işletmede saklanır.
Kaynak Site Alan Adını Taşıdığında Bağlantılar Nasıl Takip Edilir?
Kaynak site, size bağlantı veren sitedir. Bu site alan adını değiştirdiğinde sayfaları da yeni adreslere geçer. Düzgün yapılan bir taşımada her eski adres, 301 yönlendirmeyle yeni karşılığına gönderilir. 301, adresin kalıcı biçimde değiştiğini söyleyen durum kodudur. Taşımayı kaynak sitenin sahibi yapar. Site dışı SEO açısından yapılan iş, bağlantıların taşımadan sonra yerinde kalıp kalmadığını izlemektir.
Google’ın site taşıma belgesi, eski adreslerin yeni adreslere sunucu tarafında kalıcı yönlendirmeyle bağlanmasını önerir. Taşıyan site, Search Console’daki Adres değişikliği aracıyla yeni alan adını Google’a bildirebilir. Google yeni sayfaları taradıkça bağlantıları yeni adreslerle eşleştirir. Belgeye göre bu geçiş orta büyüklükteki sitelerde birkaç hafta sürebilir. Büyük sitelerde süre daha uzun olabilir.
İzleme, bağlantı veren sayfaların adreslerinden oluşan bir listeyle başlar. Bu liste Search Console’un Bağlantılar raporundaki dışa aktarma düğmesiyle alınır. Taşıma haberi geldiğinde her eski adres tarayıcıda açılır ve sonunda ulaşılan yeni adres listeye eklenir. Ardından yeni sayfada üç şey okunur: bağlantı yerinde mi, sitenizin doğru sayfasına mı gidiyor ve bağlantı metni değişmiş mi.
Taşımadan sonra üç tür sorun görülebilir. Yönlendirme kurulmamışsa eski adresler 404 hatası verir ve bağlantının durduğu sayfaya ulaşılamaz. Site yeni bir yazılıma geçtiyse içerikteki bağlantılar silinmiş, düz yazıya dönmüş ya da nofollow almış olabilir. Bütün eski adresler ana sayfaya yönlendirildiyse, bağlantınızı taşıyan sayfa yeni sitede hiç bulunmayabilir. Google bu tür yönlendirmeleri yumuşak 404, yani bulunamayan sayfa olarak değerlendirebilir.
Sorun bulunduğunda kaynak sitenin yöneticisine bir e-posta yazılır. E-postada eski sayfanın adresi, yeni karşılığı ve bağlantının daha önce hangi cümlede durduğu belirtilir. Bağlantı sitenizde artık bulunmayan bir sayfaya gidiyorsa düzeltme sizin tarafınızda yapılır. Sitenizdeki eski adres, kalıcı yönlendirmeyle o konunun şimdiki sayfasına gönderilir. Kaynak site bir değişiklik yapmasa da ziyaretçi böylece doğru sayfaya ulaşır.
Eski alan adının süresi dolabilir ve ad başka birine geçebilir. Yeni sahip bu adla konu dışı ya da düşük nitelikli sayfalar yayımlayabilir. Google, süresi dolmuş alan adlarının sıralamayı etkilemek amacıyla bu biçimde kullanılmasını spam politikalarında ayrıca sayar. Böyle bir adresten gelen bağlantı çizelgede işaretlenir. Değişiklikler aylık rapora yazılır; yapılacak işler aylık iş listesine onayınızla eklenir.
İş ilanı sitesindeki firma sayfamda başvurusu kapanmış ilanlar duruyor; bunları kaldırmalı mıyım?
Başvurusu kapanan ilanları işveren panelinden yayından kaldırın ya da kapandı olarak işaretleyin. Kapanmış ilan, arayan kişiye hâlâ açık bir pozisyon olduğu bilgisini verir. Aynı ilan kendi sitenizde iş ilanı yapılandırılmış verisiyle yayımlandıysa Google, süresi geçen ilanın sayfadan ya da işaretlemeden kaldırılmasını ister.
Etkinlik sitesinden gelen ziyaretleri GA4’te öteki yönlendirmelerden nasıl ayırırım?
Düzenleyiciye vereceğiniz adrese kampanya etiketleri ekleyin. Etiketlerde kaynak olarak etkinlik sitesinin adını, kampanya adı olarak da etkinliğin adını yazın. GA4 bu ziyaretleri Trafik edinme raporunda etiketteki adlarla ayrı bir satırda gösterir. Etiketli adresin doğru sayfayı açtığını, listeye eklenmeden önce tarayıcıda deneyin.
Bir platformda kullanıcı adımı değiştirirsem eski profil adresime verilen bağlantılar çalışır mı?
Birçok platform eski kullanıcı adını yeni adrese yönlendirmez. Eski adres bir hata sayfası açabilir ya da adı sonradan alan başka bir hesaba gidebilir. Değişiklikten önce sitenizdeki, Google İşletme Profili’ndeki ve öteki kayıtlardaki profil bağlantılarının listesini çıkarın. Ad değişince bu bağlantıların hepsini aynı gün güncelleyin.
Bana bağlantı veren site yeni alan adına geçti; Search Console’da hâlâ eski adı görüyorum, neden?
Bağlantılar raporu, Google sayfaları yeniden taradıkça güncellenir; eski alan adı bir süre listede kalabilir. Eski sayfayı tarayıcıda açın. Yeni adrese kalıcı yönlendirmeyle gidiyorsa ve bağlantınız yeni sayfada duruyorsa ek bir işlem gerekmez. Yeni alan adı zamanla raporda kendi satırıyla görünür.